Вы здесь

Закадровое озвучание: как подобрать диктора для рекламы?

Как известно, когда дело касается рекламы, особенно важно учесть каждую мелочь, и даже при хорошо подготовленном тексте, правильном размещении, вы рискуете добиться меньшего эффекта, если не учтете всех нюансов подачи.

И особую роль в этом случае играет диктор и то, какие эмоции вызывает его фигура у вашей целевой аудитории. Многие начинающие рекламодатели и производители допускают распространенную ошибку, подбирая актера озвучки, ориентируясь только на свой вкус. Но, дело в том, что тот голос, который вызывает положительные эмоции у вас, может, напротив, негативно восприниматься людьми, на которых рассчитано ваше послание.

Существует целый ряд объективных критериев подбора подходящего кандидата для озвучки рекламы онлайн или оффлайн.

На что стоит ориентироваться? Правда ли, что женский голос звучит привлекательнее, чем мужской?

Критерии подбора и оценки диктора

Как мы уже говорили, предпочтения аудитории – главное, на что стоит обратить внимание. Но как выявить и «угадать» эти предпочтения. Для опытного маркетолога это не составляет проблемы, ведь он использует данные социальных опросов и знания в области психологии.

Итак, прежде чем заказывать запись голосового приветствия для автоответчика или более сложный продукт, выясните:

  • Какую эмоцию должен передавать голос? С какими чувствами должно ассоциироваться у слушателя именно данное сообщение и ваш бренд в целом? Невероятно, но факт – с помощью интонаций и тембра можно передать множество оттенков эмоций. Подумайте, что именно вы хотите донести, и слушайте каждого артиста внимательно. Не забывайте, что с помощью грамотной режиссуры вы можете добиться нужного эффекта и усилить его, поэтому обязательно пропишите ваши требования в сценарии;
  • Мужчина или женщина? Раньше считалось, что женский голос воспринимается людьми проще, к нему больше прислушиваются. Однако, недавно американские ученые выяснили, что из двух вариантов 22 000 человек не предпочли какой-то конкретный вариант: 46% выбрали женщину, 48% - мужчину. Поэтому, определяясь с полом актера, подумайте о предпочтениях ваших клиентов и контексте. Есть мнение, что человек того же пола способен заставить прислушаться и обратить внимание. Однако, все зависит и от того продукта, который вы рекламируете, и эмоций, которые нужно вызвать. Например, у женщин мужской голос ассоциируется с надежностью и силой. А мужчины с удовольствием прислушаются к противоположному полу в вопросах выбора парфюма или ювелирных украшений.
  • Громкость и скорость чтения. Это очень важный фактор. Для молодежи и детей уместно использование чуть повышенного тона, бравурных ноток, для тех, кто старше, сообщение должно звучать спокойнее. Если аудитория разнообразная, выбирайте нейтральное решение.
  • Умение передать важное голосом и расставить акценты. Ничто так не раздражает, как наигранность и неестественность, полное отсутствие таланта перевоплощения. Профессиональные исполнители никогда не позволят себе такого, поэтому легче всего сделать выбор из числа опытных актеров театра и кино и, конечно, озвучания. В Goodtime Studio у вас есть выбор из числа опытнейших и известнейших персон, сотрудничающих с известными брендами.

И, в заключение, еще несколько советов: обязательно прослушайте несколько разных примеров работ диктора, а после записи – протестируйте получившуюся рекламу в одном районе или городе, экспериментируйте с запуском нескольких видео- или аудиороликов, если речь идет о рекламе, и сравнивайте результат.